016章 稳定-《平行世界的综艺生活》


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    “昨晚《调查大发现》首播,平均收视率0.44%,占市场份额3.58%。”

    距同学小聚已经两天了。

    星期四的一早,王总监拍了拍手,站在办公区中间拿着份报表。

    “啪啪啪……”

    众人一片掌声,不管参与了节目的,还是打杂的新人都很高兴,至少,从情绪上看不出任何问题。

    大家高兴是有理由的,《调查大发现》首日播出,在九点档拿到了这成绩,对得起台里的资源。

    当然了,这个播放数据在果芒台里算一般的,因为果芒台基础很扎实,作为观众规模最稳定、品牌最忠诚的平台,去年招标会上,果芒卫视平均每天有1.8亿人收看,日均收看时间也是省级频道里最长的,足见果芒台的频道忠诚度及对观众的高吸附力和高粘度。

    但反过来想想,不能因为底子好就觉得达到目标是件很轻松的事。

    当然,很多人可能分不清这一连串数据代表了什么。

    简单说说就是,果芒台一般性节目普遍过0.3%,0.3%就是安全线。

    《调查大发现》投资不大、规格不高,首期有0.4%对得起很多人的心理预期。

    至于为什么有收视率统计,还要用市场份额辅助计算,那是因为收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值,收视份额则反映节目在播出时段的竞争力。

    二者的区别,就是收视率算总覆盖率,分母要大于收视份额,因为并不是所有电视观众都会打开电视,简单来说你家的电视并非24小时开机,开机的时候你家才被列入计算收视份额的分母,而开不开机你家都会被计入收视率的分母——

    收视率=收视观众/所有电视观众;收视份额=收视观众/开机的电视观众。

    是以,收视份额可以拿来跟同台节目纵向比较,比如果芒台晚间档的节目可以和黄金段或早上、中午等时段左右的节目作比较,看看各节目在单一时段里各自表现出来的竞争力。

    这方面,用收视率比较就不太合适,因为有些时段的收视率基础要高很多。

    比如说一档节目,晚上9点档的收视份额最高,只能证明这个时段开机观众里选择看它的人比例最高,而不一定是这一天里辐射的观众人数最多。

    收视率代表数量、影响力,市场份额代表比例、竞争力,前者广告商看重,后者,电视人会去注意一下。

    再详细一点,一档节目还分峰值的变化、首尾的变化,来揣测后续追看人数。

    像《调查大发现》,经过一段时间的预热,刚开播的5分钟里,收视率大约是0.31%,播到中后段,最高峰0.53%,结束时0.38%,这说明这档节目的播出,整体波动较为稳定,只要后续单元的质量跟得上,完全可以期待一下影响力扩散后小段的收视率上浮。

    “第二件事,咱们工作组将要上马另一档美食纪实类节目《人生一味》……”

    这件事大家伙心里都有数,没人很惊讶,但也有想法就是了。

    “孔主编,你跟我来一下。”

    孔丽静跟着王宽进去了。
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